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Nueva Convención de la Asociación Argentina de Publicidad

(14/09/18). El encuentro de la AAP, contó con la presencia del creativo publicitario Bob Hoffman. Además se expuso la situación de la industria publicitaria en el país y planteó los desafíos para el corto y largo plazo.

Se celebró el miércoles la Convención de la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), en el Sheraton Libertador Hotel de Buenos Aires. Con un gran número de socios y público en general invitado, el presidente de la Asociación Argentina de Publicidad, Germán Yunes, dio la bienvenida a la Convención agradeciendo a la Industria Publicitaria y luego habló en exclusiva con LatinSpots.

En sus palabras de apertura, destacó que "es un momento complejo para la industria, pero es un orgullo celebrar un año más de la Convención". Yunés, también presidente de Geometry Global Latina, dijo: “Es un momento complejo que no se puede obviar, sobre todo considerando las expectativas que teníamos a comienzos de año. Sin embargo, no existe momento complejo o crisis que nos detenga a continuar con lo que venimos haciendo hace años”. En un mundo donde la velocidad prima expresó: “Las excusas del corto plazo no deben obstaculizar la visión a largo plazo”.

Finalmente, para concluir con la bienvenida y dar paso a la primera charla, el presidente de la AAP recordó las condiciones actuales en las que se encuentra la industria a la cual “le costará exportar sus servicios creativos debido a los nuevos impuestos distorsivos que afectan de este modo”. Con la premisa de realizar un diagnóstico y ponderar los desafíos de la industria Guillermo Oliveto de W, expuso los resultados del Diagnóstico Estratégico realizado en agosto del que participaron más de 90 profesionales. Oliveto destacó: "El mundo actual es de gran volatilidad, incertidumbre, complejidad y flexibilidad, por lo que se debe actuar con flexibilidad, velocidad y precisión táctica".

Además destacó y cuantificó las respuestas dadas por los profesionales de la industria creativa y publicitaria de Argentina. "Para la mayoría la industria está mal y no ven mejora, por lo que es importante agruparse y encontrar las respuestas y lograr que la industria tenga es relevancia", remarcó Oliveto. Por último concluyó que las posibles respuestas “pueden estar en la creatividad articulada e integrada, que sea transdisciplinaria y con varios modelos de agencia”. Para Oliveto, “pensar una industria es al revés que pensar una marca: Hay que resaltar lo que nos une y no lo que nos diferencia”.

Una vez concluida la exposición, sumaron su aporte a lo que puede ser el futuro de la industria. Ana Inés Blasco y Paula Garnero, de Intal BID, expusieron las nuevas tecnologías en la industria manufacturera y de servicios. La Industria 4.0, Fabricando el Futuro, fue el tópico. Los principales hallazgos de este trabajo de investigación que no muestran a la industria argentina retrasada, pero sí con la necesidad de reinventarse.

En la segunda parte del encuentro, el broche de oro de la AAP, fue la conferencia exclusiva del creativo Bob Hoffman. Ya retirado de la industria porque “no podía decir a los clientes la verdad”, Hoffman hizo un repaso de su libro. "Marketers are from Mars, consumers from New Jersey". En la exposición defendió que “la revolución digital y del Marketing Social Media iba a ser genial, pero solo provocó delirios en tres aspectos principales: tecnológicos, de marcas y de edad”.

Con un ánimo distendido y cortando con varios chistes, Hoffman afirmó: “Las grandes marcas y agencias invirtieron millones de dólares en publicidad online y en lo digital, pero el resultado obtenido no se condice”. Finalmente sostiene, que esto sucede porque “los publicistas estadounidenses viven en otro mundo y temen quedar como tradicionalistas. Pero lo más importante es ver cuántas marcas se impusieron después de veinte años por publicidad en línea. Muy pocas”.

Según Hoffman, estos delirios por lo digital y la marca, culmina con el delirio de la edad. “La industria está equivocada cuando apunta sus cañones al público joven. En Estados Unidos, los mayores de 50 somos los principales consumidores, incluso en el mundo online”. Para concluir, dejó en claro: “Debemos dejar de engañarnos con estos tres delirios. Les doy un consejo: No escuchen a los parlanchines del escepticismo y descubran los hechos. La industria estuvo en otro planeta, es tiempo de volver a la Tierra”.

Germán Yunes (AAP)
Estuvimos en la convención de la AAP junto a su Presidente Germán Yunes quien nos habló sobre el Consejo de Bob Hoffman. País: Argentina.